Eremita

"Que saco, hoje é meu dia de lavar a louça", pensou o eremita.

Matemarketing

Penso que conheci a internet no momento certo. Já tinha vivido uns bons 30 anos sem ela; talvez o suficiente pra agora poder fazer uma comparação "antes x depois".

Os muitos anos trabalhados na Comunicação dizem pra mim o seguinte: a net potencializou, na proporção do seu alcance, todas as faces do comportamento humano. Qual é essa proporção? Pense você, que tem mais de 50 anos, num esforço de meio minuto, com quantas pessoas tinha ou podia ter contato anual, mensal, semanal, diário, instantâneo, até meados dos anos 1990, sem um smartphone e sem a rede. E hoje...

Pois é. Isso é uma escala de potência matemática um tanto elevada, que foi transferida para a comunicação não apenas nos "bom dia" com quadradinhos floridos no Whatsapp e fotos no restaurante comemorando o aniversário com a família. Todo tipo de expressão humana está dimensionada assim - da troca de conhecimento entre os cientistas à mais baixa manifestação preconceituosa vinda de alguém que muitas vezes nem escrever direito sabe.

Derivado disso é o comportamento no mundo real, em vários níveis. No do cidadão comum, tão absorvidas estão as pessoas pela instantaneidade da informação que o que vejo é uma inversão: o que é concreto na forma está se tornando abstrato no valor. Você está ali, no centro da cidade, pronto pra atravessar a rua. Como o celular apita seguidas vezes e você "precisa" ver o que é, quase não se dá conta dos outros pedestres, do semáforo, dos carros. "Atropelado por um meme", poderá ser a manchete no dia seguinte.

Numa segunda esfera está a formação das tribos. Com esse índice de atenção dos cidadãos, é fácil arrebanhar seguidores para a tribo dos videogamers, a tribo dos cafeólatras, a tribo dos defensores dos pets, a tribo dos adoradores do Deus Dará ou dos apoiadores do político Narciso Spiegel (nomes fictícios e com uma ponta de ironia). E experimente posicionar-se contra; mesmo que você se entenda como neutro, será visto como inimigo.

O terceiro e mais inteligente nível é invisível (ou quase, porque sei de pelo menos uma meia dúzia que o enxerga): o dos que tiram proveito próprio dessa cega e sinistra fascinação coletiva. Por exemplo, agências como CIA, Interpol e FBI fazem a festa com o monumental banco de dados que se tornaram as redes sociais, onde as pessoas "entregam a rapadura" sobre a própria vida todo dia, a todo instante.

É nesse terceiro nível que está também a matemática do marketing atual. Virou uma baba para os profissionais e clientes grandões desse assunto, porque a quantidade substituiu a qualidade, que é coisa mais difícil de se conseguir. Todo povo tem de ir aonde o pseudo-artista está, ou o pseudo-político, o pseudo-guru, o pseudo-escritor, o pseudo-religioso, figuras rasas facilmente fabricadas, facilmente digeridas, consumidas e tornadas líderes de audiência e de arrecadação. E o povo vai mesmo - afinal, "se todo mundo segue ele (sic), também tenho que seguir". Sobre a autenticidade ou qualidade desses "heróis" é desnecessário (nenhuma novidade) pensar, refletir, estudar, questionar... Isso dá trabalho! Basta uma curtida, uma compartilhada, um "seguir este canal" e pronto - você é um cidadão que está na moda. A gente já viu que até eleições podem ser ganhas assim.

Mas como eu disse, é só para os grandões. Profissionais médios e pequenos suam sangue em busca de uma pepita nessa corrida do ouro virtual. Como é tudo em profusão - o número de profissionais, o de clientes que querem o lugar ao sol e o de variáveis douradas -, a trilha para o sucesso é uma incógnita; alcançá-lo pode acontecer até num acidente de percurso.

Previsões? O futuro não é comigo. Evito brincar de guru ou de otimista/pessimista - que são ambas mais ou menos a mesma coisa. Mas considerando que 1) a internet como essência não mudou nada desde que nasceu e 2) parece longe de ser extinta ou substituída, arrisco-me a dizer que temos um longo presente pela frente.

Diferente, mas igual

É sabido que veículos automotores convergem em profusão para o núcleo central dos agrupamentos metropolitanos. Os dados estatísticos registrados apontam, em contrapartida, índices pífios quando a direção é alguma região periférica.
Tudo isso significa: "Vão mais carros pro centro do que pros bairros."

Silêncio

O silêncio é a única música sem notas. A melodia está nas reflexões; a harmonia, no alívio e o ritmo, no descanso.

Digital

Em vez de contar minha vida por uma quantidade enorme de fotos em redes sociais, bastam alguns poucos cafés em que escutem a minha voz e eu, as suas.
Em ver de ler "bom dia" em quadrinhos floridos ou de nascer do sol, quero ouvir, falar, abraçar e beijar no "bom dia" mesmo que embaixo de chuva - daquelas que molham mesmo.
Em vez de rir por "kkkkkk" ou caretinhas, quero escutar suas risadas e que riam dos meus gestos, entonações e olhares.
Em vez de fazer sexo por aplicativo, quero ser o aplicativo.
Em vez de dirigir, cuidar de carro, enfrentar gente mal-educada no trânsito, prefiro... Porra, a coisa que eu mais quero que seja digital, os caras ainda não inventaram!

Fralda

Hoje cedo, chegou pra mim pelo Whatsapp o vídeo de um ator famoso, cujo nome não vi e tô com preguiça de pesquisar, que deve ter entre 60 e 70 anos. A essência do vídeo era: "Não gosto do Bolsonaro, mas não aceito que uma corja de ladrões o ponham de lado para continuar roubando indiscriminadamente. É antidemocrático."
Ontem, li o texto de um político do partido Novo que dizia que "Bolsonaro quer ignorar as instituições democráticas e governar como ditador".
O fato relevante nisso pra mim é: são passados cinco meses do governo Bolsonaro. Um governo que, a princípio, deverá ter 48 meses. Cinco em 48 são pouco mais de 10% e o que está em questão, o que é manchete nas mídias, é a governabilidade ou ingovernabilidade do país. De novo mais uma vez again, as questões práticas não aparecem, as manchetes que a gente do lado de cá quer ver não aparecem. Algumas das minhas favoritas seriam "Deputados entram com projeto para exterminar mordomias da classe políitica", "Brasil estuda plano de expansão da pesquisa científica", "Estradas de ferro começarão a invadir o país".
Para você que tem 20 anos de idade, é mais ou menos como se, no seu aniversário de dois anos, seus pais ainda estivessem discutindo algo como: "E aí, será que tá na hora de a gente começar a olhar a fralda?"

Dedos

Antes da Internet, quando o assunto era exposição pública da própria vida, as pessoas eram normalmente cheias de dedos. Hoje, utilizam só um ou dois.

Bailes da vida antiga

“Todo artista tem de ir aonde o povo está”. Virou frase datada, S. Milton...

Francês

Ultimamente minha vida está um tanto francesa. Ando blasé e achando tudo um déjà-vu. Um verdadeiro metideau-a-bestá.

Egito antigo

O ser humano não consegue trazer para o próprio comportamento a evolução que leva para a tecnologia. Nesse ponto, continuamos na era dos faraós.

Retórica

A política partidária é apenas a "sala da retórica" dos que verdadeiramente mandam no mundo.

How to export all text from an INDESIGN file

This doubt has come to me today: "What if, for some special reason, I need just the text from an Indesign file? How to extract? Might I COPY and PASTE, one by one, the blocks of text to an editor like Word?"
For my happiness, I've found a way to save all the text in one file, in three simple steps.

1) Export the Indesign file as HTML.
2) Open it in Word or Libre Office Writer.
3) Save it as TXT. This third step will eliminate all eventual images. You must close it and open again to see this.

The disadvantage is that the text looses its formatting (fonts, sizes etc). But if the most important is to have the complete text in an unique file, this is a very fast solution.

Como exportar todo o texto de um arquivo de INDESIGN

Esta dúvida me ocorreu hoje: "E se eu, por alguma razão, precisar apenas do texto de um arquivo do Indesign? Como extrair? Teria que COPIAR e COLAR um por um os blocos de texto em um editor como Word?"
Pois é, felizmente descobri rapidamente uma solução que salva todo texto num arquivo só, em três passos simples.

1) Exportar o arquivo como HTML.
2) Abrir este no Word ou Libre Office Writer.
3) Salvar Como e escolher arquivo TXT. Este passo eliminará as imagens que porventura existam no arquivo, mas para ver isso é preciso ainda fechar e abrir de novo o TXT.

A desvantagem é que o texto perde a formatação (fontes, tamanhos, entrelinhas etc). Mas se o mais importante for ter rapidamente o texto todo em mãos num único arquivo, esta é uma ótima solução.

Weintraub

Poderia ser pior, se ele tivesse dito que comeu Kafka ontem no jantar.

Agulhas

Eu logo cedo imaginei que seriam agulhas. Mas não que seriam agulhas de ouro com ponta de diamante e, do outro lado, esculpida uma caravana de tuaregues, cujos camelos já passaram todos pelo buraco.